Corporate Identity

Corporate Identity (engl. für Unternehmensidentität) ist der abgestimmte Einsatz von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild einer Unternehmung nach Innen und Außen. Grundlage des Corporate Identity ist das Unternehmensleitbild, das durch den Einsatz des Corporate Identity mit "Leben" gefüllt wird. Durch das Coporate Identity soll eine Wahrnehmung der Unternehmung als eigenständiger Akteur erreicht werden. Schon im Businessplan sollte sich der Unternehmer Gedanken zum Auftritt seiner Unternehmung nach Außen machen, z. B. was Logo, Internetauftritt und Briefköpfe angeht.

Die Corporate Identity lässt sich in folgende Bereiche gliedern: Corporate Design, Corporate Behaviour, visuelles Erscheinungsbild des Unternehmens, Unternehmenskultur, Corporate Philosophie, Corporate Culture. Die Corporate Identity soll das Unternehmen auf dem Markt positiv von den Wettbewerbern abgrenzen und die Aufmerksamkeit potentieller Kunden erregen.

Daher ist auch bei einer Existenzgründung die Corporate Identity von entscheidender Bedeutung. Die Corporate Identity repräsentiert die gesamten Charakteristika eines Unternehmens. Die Verwendung eines Corporate Identity beruht auf der Annahme, dass Unternehmen von Menschen wie Persönlichkeiten wahrgenommen werden und daher auch wie solche behandelt werden können. Grundsätzlich ist es die Aufgabe der Unternehmenskommunikation, dem Unternehmen eine solche Identität zu verschaffen.